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本文摘要：在前兩年咕嚕還常常用電腦追劇的時(shí)候，感覺(jué)的時(shí)光總是被各種廣告所停下來(lái)，前有你的時(shí)間十分錢(qián)，后有我會(huì)讓你嘗嘗屠龍刀的味道，不管是因?yàn)椴簧岵坏没I辦網(wǎng)站會(huì)員所以無(wú)法重開(kāi)的60+秒的片頭廣告，還是偶爾就要在屏幕右下角刷不存在感的彈窗廣告，都讓人無(wú)可奈何。

在前兩年咕嚕還常常用電腦追劇的時(shí)候，感覺(jué)的時(shí)光總是被各種廣告所停下來(lái)，前有你的時(shí)間十分錢(qián)，后有我會(huì)讓你嘗嘗屠龍刀的味道，不管是因?yàn)椴簧岵坏没I辦網(wǎng)站會(huì)員所以無(wú)法重開(kāi)的60+秒的片頭廣告，還是偶爾就要在屏幕右下角刷不存在感的彈窗廣告，都讓人無(wú)可奈何。除了網(wǎng)絡(luò)，地鐵口、換乘區(qū)、快餐店，轉(zhuǎn)瞬之間這些明星和游戲彌漫了我們的生活。

然而這個(gè)看起來(lái)如火如荼的產(chǎn)業(yè)背后，只不過(guò)具有很多有一點(diǎn)探究的地方，明星代言否真能為游戲帶給吸量？仍然以來(lái)，明星代言游戲這件事早已不足為奇，與明星代言廣告一樣，這必定是一件甚有收益的事，才不會(huì)讓各個(gè)游戲廠商不擇手段花上重金請(qǐng)求明星代言。的確我們可以看見(jiàn)許多粉絲在看見(jiàn)自家偶像代言了游戲之后，興奮地不要不要的。但現(xiàn)在，或許明星代言游戲難道沒(méi)想象中那么吸金。

就這個(gè)問(wèn)題咕嚕我對(duì)身邊的一些同事展開(kāi)了專(zhuān)訪：面臨更加多的明星代言游戲，你怎么看？你不會(huì)因?yàn)樽约菏怯憛挼拿餍谴远ネ嬗螒蛞豢钣螒蛎矗?咕嚕的小迷妹愛(ài)我所愛(ài)，你代言啥我就玩游戲啥不會(huì)啊不會(huì)啊，要是我討厭的歐巴代言了一款游戲，我認(rèn)同不會(huì)為他打電話，游戲怎樣不最重要對(duì)我來(lái)說(shuō)，最重要是能看見(jiàn)歐巴的臉啊!但是期望能讓他在游戲中比重更加多一些，這樣只要能每天對(duì)著自己心愛(ài)的偶像，為游戲花錢(qián)也可以！亞洲第一帥會(huì)注目，但還是要看游戲內(nèi)容看情況吧，我是有尤其討厭的明星，但是我對(duì)游戲的拒絕也是很高的，如果我討厭的明星代言了一款游戲，那我認(rèn)同不會(huì)很快樂(lè)，想試試這款游戲，但是如果游戲的玩法或者內(nèi)容我不討厭的話，難過(guò)，那我還是不會(huì)自由選擇解散，只是會(huì)修理吧。所以雖然我追星，但是我還是很有拒絕的一位玩家的，一款游戲是不是我討厭的明星代言的只是不會(huì)要求我會(huì)會(huì)對(duì)這款游戲多一些注目而已。

猜猜我是誰(shuí)會(huì)，游戲和明星是兩碼事會(huì)吧...游戲是游戲，明星是明星，游戲不會(huì)因?yàn)楸徽l(shuí)代言就轉(zhuǎn)變它的內(nèi)容了嗎？只要游戲冷笑話管它誰(shuí)代言的，現(xiàn)在那么多冷笑話的游戲沒(méi)有人代言不也很火嘛，不好玩的游戲你去找神仙來(lái)代言也救回沒(méi)法它，游戲公司還是別搞這些噱頭了，有請(qǐng)求明星的那個(gè)錢(qián)，不如當(dāng)作提升游戲品質(zhì)或者做到玩家福利也很好啊。我只是一只小貓咪看情況而以定，是真情實(shí)感的引薦就拒絕接受看什么方式吧，如果是那種什么視頻廣告，或者彈窗之類(lèi)的，就幾乎無(wú)感，很low誒感覺(jué)，但是如果是明星自己知道有玩游戲，然后真情實(shí)感的引薦的話，我實(shí)在不會(huì)考慮一下，比如像現(xiàn)在很多博主在直播平臺(tái)玩游戲，有時(shí)候看見(jiàn)了就不會(huì)實(shí)在樣子一挺有意思的，還有像林俊杰，雖然不是給英雄聯(lián)盟代言，但是靠著自己對(duì)英雄聯(lián)盟的熱衷，就有可能造就了很多粉絲想要去嘗試一下，這種另類(lèi)的代言我實(shí)在就可以。從各位同事的話語(yǔ)中不難看出，隨著游戲市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，不管是粉絲，還是普通玩家，他們的自我意識(shí)更加強(qiáng)勁，對(duì)游戲的拒絕也更加低，想全然靠明星來(lái)夾住人氣，難道沒(méi)想象的那么非常簡(jiǎn)單。

那么為什么還是有那么多游戲廠商不愿請(qǐng)求明星來(lái)代言游戲，為什么很多大牌明星，諸如張家輝、古天樂(lè)、張靚穎等都不愿去代言游戲，我想要原因大約不外乎以下這些。▍明星代言游戲的原因一、游戲廠商執(zhí)著市場(chǎng)和利潤(rùn)我們大都實(shí)在很多網(wǎng)頁(yè)游戲看上去或許并沒(méi)什么意思、槽點(diǎn)頗多，所以為了推展這些游戲，游戲廠商之后必須靠明星來(lái)關(guān)上市場(chǎng)大門(mén)，明星有自己獨(dú)有的光環(huán)，對(duì)于反對(duì)他的粉絲享有著強(qiáng)勁的號(hào)召力。這樣的粉絲效應(yīng)就不會(huì)造就很多粉絲因?yàn)樽约河憛挼拿餍嵌プ杂蛇x擇玩游戲這款游戲。所以別看這些頁(yè)游制作堅(jiān)硬，內(nèi)容無(wú)趣，由于它非常簡(jiǎn)單、不易初學(xué)者，大把充錢(qián)的玩家大有人在，以致于上千上萬(wàn)的亦不在少數(shù)，有了這群不老實(shí)的玩家，不足以承托頁(yè)游行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

有了用戶(hù)基礎(chǔ)，就有了市場(chǎng)，也就有了廠商所執(zhí)著的利益。網(wǎng)頁(yè)游戲是確實(shí)的低成本低收益，利潤(rùn)率相當(dāng)大。所以，雖然請(qǐng)求明星代言必須花費(fèi)高額的費(fèi)用，但與報(bào)酬比起，也就可以忽略不計(jì)了。

二、對(duì)明星而言，代價(jià)較少報(bào)酬低像前面所說(shuō)的，頁(yè)游公司運(yùn)營(yíng)成本低、利潤(rùn)可觀，并且在宣傳方面競(jìng)爭(zhēng)白熱化，往往不愿給明星高額代言酬勞。而與平時(shí)少見(jiàn)的明星代言食品、日用品、奢侈品等其他產(chǎn)品比起，由于自身對(duì)產(chǎn)品理解受限，以及其他種種不確認(rèn)因素，更容易接踵而來(lái)欺詐宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題引發(fā)的法律糾紛。

而代言網(wǎng)頁(yè)游戲這方面的隱患很少。所以比起于做到節(jié)目、拍電影、拍電影其他廣告而言，做到游戲代言不僅報(bào)酬要比電視廣告要低，而且攝制可玩性較低，時(shí)間較短。風(fēng)險(xiǎn)較低。

同時(shí)廣告的投入渠道多，這無(wú)異于又是變相的提升了明星的曝光，既然能提升自身知名度的宣傳，那何樂(lè)而不為呢？既然明星代言游戲于明星和游戲廠商而言是雙贏的一件事，那么大自然是會(huì)喪失存活的空間。▍游戲代言的多樣化不過(guò)現(xiàn)在，代言游戲廣告也在大大地發(fā)展和演化之中，早已不是全然地靠將明星的個(gè)人形象許可給游戲廠商這么非常簡(jiǎn)單了。明星們開(kāi)始以更為了解的方式參予到游戲代言和宣傳中，少見(jiàn)的方式是不會(huì)讓明星登記游戲帳號(hào)，以及將個(gè)人品牌形象和游戲展開(kāi)深度跨界合作。

這里的跨界也就是人們經(jīng)常說(shuō)道的IP許可所指的是游戲和影視藝人、音樂(lè)藝人在品牌形象等方面的相互滲入。張馨予cos科幻機(jī)戰(zhàn)女神一個(gè)例子乃是此前的一款飛行中射擊游戲《超時(shí)空機(jī)戰(zhàn)》。游戲的發(fā)行商游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)張馨予代言《超時(shí)空機(jī)戰(zhàn)》的大力宣傳，而張馨予也COS成科幻機(jī)戰(zhàn)女神，通過(guò)各大媒體對(duì)《超時(shí)空機(jī)戰(zhàn)》品牌的曝光和張馨予個(gè)人的親力引薦，這款手游順利更有了張馨予粉絲的注目，并明顯拉升了游戲的期待度。加之游戲中植入張馨予的個(gè)人卡通形象，也將張馨予的個(gè)人品牌形象與游戲品牌更為初始化，提高了《超時(shí)空機(jī)戰(zhàn)》對(duì)其粉絲的說(shuō)服力。

但即便如此，也是一種明晃晃的代言，只不過(guò)這些年還有一種更為另類(lèi)的代言經(jīng)常出現(xiàn)了。林俊杰主頁(yè)打游戲副業(yè)唱歌林俊杰對(duì)DOTA的熱衷那堪稱(chēng)是人盡皆知，甚至在雞年春晚中，就有眼尖的網(wǎng)友找到，將要上場(chǎng)獻(xiàn)唱的林俊杰居然還不忘抓緊時(shí)間網(wǎng)際網(wǎng)路打 DOTA！并且此前還有網(wǎng)友拍下他因?yàn)榧依镫娏?yīng)而跑去了網(wǎng)吧打游戲，所以林俊杰也被粉絲平易近人地稱(chēng)謂為網(wǎng)癮少年?？纯矗绻鸍J會(huì)唱歌的話，意味著是電競(jìng)大神。正如某網(wǎng)友所評(píng)論林俊杰？不就是那個(gè)在電競(jìng)道路上被唱歌毀壞了的游戲天才？至于他玩游戲DOTA對(duì)自家粉絲否有造就起到這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)真咕嚕我身邊一個(gè)林俊杰的死粉每天都哭天喊地的期望自己能在游戲中遇上自己的老公。

王思聰連校長(zhǎng)也擠迫不進(jìn)的游戲要說(shuō)王校長(zhǎng)，那也是在網(wǎng)紅屆風(fēng)生水起的人物，不管做到什么都能引起大家的注目，所以大自然當(dāng)聽(tīng)聞校長(zhǎng)對(duì)《逆水寒》很有興趣的時(shí)候，網(wǎng)友們就摩拳擦掌了，試問(wèn)誰(shuí)想和校長(zhǎng)一起在同個(gè)游戲服務(wù)器中遇見(jiàn)呢，四舍五入一下就相等和國(guó)民老公來(lái)了個(gè)平易近人會(huì)談啊。于是今年六月《逆水寒》測(cè)試的時(shí)候，游戲的瘋狂程度那是叫一個(gè)鑼鼓喧天鞭炮齊鳴紅旗招展人山人海，但最后的結(jié)果也是很有戲劇性，傳言中校長(zhǎng)所在的紫禁之巔服務(wù)器只不過(guò)連校長(zhǎng)本長(zhǎng)都擠迫不進(jìn)來(lái)，氣的思聰在微博上大罵。更加不要說(shuō)道現(xiàn)在直播行業(yè)這么繁盛，多少人都是在屏幕前看著主播玩游戲，然后實(shí)在有意思了自己才去玩游戲。所以比起于前面幾種僅有是非常簡(jiǎn)單代言了這款游戲而言，自家的明星因?yàn)橛憛挾媲閷?shí)感的吸管自己檔期中不多的時(shí)間沉迷于某款游戲當(dāng)然是更為更有粉絲。

大體是心中知道對(duì)一款游戲接納和熱衷，才能共享和表達(dá)出有最真誠(chéng)的感情，而對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，需要和自己心愛(ài)的明星玩同一款游戲，那不是又加深了彼此間的距離嘛。話說(shuō)回來(lái)，雖然粉絲們對(duì)于自家明星往往帶著粉絲濾鏡，但是現(xiàn)在這一招似乎更加很差用，在最初獲知自己討厭的明星代言一款游戲的欣喜若狂之后，粉絲們只不過(guò)很確切，明星是明星，游戲是游戲。游戲質(zhì)量很差，粉絲再不會(huì)買(mǎi)單。

明星若總是代言這樣的游戲只不過(guò)也在消耗著粉絲們對(duì)自己的信任。而對(duì)于那些游戲廠商來(lái)說(shuō)，既然有這樣的金錢(qián)，與其只是去找個(gè)明星來(lái)充充門(mén)面，有可能花上了錢(qián)也看到一點(diǎn)報(bào)酬，倒不如多研究研究究竟怎么把游戲研發(fā)好，到時(shí)候游戲質(zhì)量上去了，害怕是不必請(qǐng)求，明星都會(huì)主動(dòng)為游戲做到宣傳。

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